5月10日是第六个“中国品牌日”,自2017年设立中国品牌日至今,民族品牌崛起之势渐强,“国潮”、“国货之光”成为近两年消费市场备受瞩目的关键词,引领全新消费浪潮。让人不得不确信,未来将随着中国经济向高质量增长转型,中国品牌将愈发彰显影响力。对身处其中的各领域民族企业而言,如何抓住机遇,迎接挑战,塑造自主品牌,不断提升国际地位,成为重要的课题之一。

中国制造的现实与思考

谈及中国品牌,必谈中国制造与中国工业设计。有个问题是:中国是制造业大国吗?这一点毋庸置疑。根据相关数据统计,中国是唯一拥41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类的全产业链国家。而国新办也在年初指出,我国制造业增加值规模连续12年位居世界首位。

那么,中国是品牌强国吗?不如来看这样一组数据。在《2022年全球品牌价值500强》榜单中,品牌价值份额占比最大的是美国和中国,其中美国品牌占总价值的49%,中国品牌占19%。可以看出,虽然中国品牌已经是拥有全球品牌价值的第二大国,但相比第一位还相差甚远。换言之,在中国经济进入品牌经济时代的当下,中国品牌还需在创新与价值提升方面加快脚步。

对于中国品牌如何更好地理解中国制造,以及不断挖掘自身价值,找到引领自身的品牌路径,在前不久海信中央空调2022品质荟开学第一课上,“中国工业设计之父”柳冠中教授曾给出如此解读,“在很多产品中,我们只负责‘造’,而‘制’则是引进的。”他指出,要破解当前制造业的困局,就需要解决“中国制”的问题,也就是建立中国方案。

作为新国品,海信中央空调对如何建立中国方案有着自己的理解与践行。一方面基于国人对品质生活、健康呼吸等方面的洞察,依托现代科技加快产品创新力度,持续为人们打造健康、智能的家居空气环境解决方案而努力,另一方面守正出奇,回归中国传统文化寻根,同时将传统元素与时代潮流结合,打造引领行业美学革命的全新视觉外观,内外兼修,彰显中国品牌的文化自信,诠释高质量发展。

从探索到创新,以人为本的中国品牌价值塑造

中国区域经济50人论坛方面2021年曾撰文指出,当今世界正经历百年未有之大变局,国际力量对比深刻调整,第四轮科技革命、第四轮产业革命和第四轮经济全球化第一次交织扑面而来……到2035年,原来意义上的新兴经济体和发展中国家会成为世界经济增长的主导力量,其GDP将占到全球经济总量的70%左右。对此,有不少权威机构预测,中国将在世界经济中扮演更重要的角色。与此同时,中国企业、中国品牌作为重要的市场主体力量,必将在国际竞争面临更多机遇与挑战。
在这一背景之下,正视中国工业设计所遇到的问题,如何更好创新无疑至关重要。对于这个问题,柳冠中教授认为,一件好的工业设计产品,不一定非要紧跟时尚,但一定要能给人更高的生活品质,能够解决用户长期使用中的生活需求。言外之意,一切创新还是要回归到人的角度,以人为本塑造产品生命力,更好连接人与品牌。

譬如海信中央空调,围绕人们对品质生活的追求,在产品设计中,将“天圆地方”的传统文化精髓与现代工业理念碰撞,为中华文化与现代工业找到了新的契合点,达到了新的发展高度,将富有极致美感的产品带给人们。同时在产品功能方面,立足人们的生活场景,坚持“全健康”核心理念的同时,融合5G、PLC等领先科技,先后推出行业首款5G中央空调、行业首款场景中央空调Ai家。未来,还将带领人们进入“空气4.0”时代,以超感智慧眼、0.1度量级变温策略及智能控湿三大创新科技形成场景解决方案,实现以用户为中心的自调节、自感知、自交互的更智能便捷的使用体验,在创新中不断塑造品牌更丰富的价值内蕴。

当然,我们也要理清,中国工业设计的发展、中国品牌发展的快速赶超绝不能一蹴而就,必须依靠中国品牌以及中国工业设计师等各方参与者积极投入,才能促使中国工业设计不断焕新。但幸运的是,相信会有更多海信中央空调这样的企业,使中国设计、中国品牌真正站在世界的前列。